Quem vende na Hotmart e anuncia no Meta costuma ter os dois números na mão e nenhuma ligação entre eles. A Hotmart diz quantas vendas entraram; o Gerenciador diz quanto cada anúncio gastou. A pergunta que decide onde colocar o próximo real — qual anúncio trouxe qual venda? — fica sem resposta, ou com a resposta que o Gerenciador estima.
Este texto mostra como ligar as duas pontas, peça por peça, e o detalhe da Hotmart que faz a configuração dela ser diferente da de qualquer outra plataforma.
O que a Hotmart tem de diferente
A maior parte das plataformas de venda lê as UTMs do link do checkout e devolve essas UTMs junto com a venda. A Hotmart não: o aviso de venda dela não traz as UTMs. O que ele traz é um campo livre, o sck (no código de anúncio ele aparece também como xcod). Tudo o que você escrever ali na hora do clique volta intacto quando a venda é aprovada.
É esse campo que carrega a origem da venda até o fim. Se ele não for preenchido, a venda chega sem campanha, sem conjunto e sem anúncio, por mais que as UTMs estivessem certinhas no link.
- AnúncioUTMs + xcod no campo de parâmetros
- Página de vendaso script registra o clique
- Checkout Hotmartrecebe o sck no link
- Webhooka venda volta com o sck
As três peças que precisam estar ligadas
- O webhook — é por ele que a Hotmart avisa cada venda, reembolso e chargeback.
- O código de UTMs no anúncio — o texto que vai no campo
Parâmetros de URL, na versão da Hotmart, com oxcod. - O script na página de vendas — que registra o clique e escreve a origem no
sckdo link do checkout.
Faltando qualquer uma, o painel ainda mostra as vendas, mas sem saber de onde vieram. A ordem abaixo é a que dá para testar cada peça antes de passar para a próxima.
Passo 1: o webhook
No UTMizey, abra Integrações → Webhooks, escolha a Hotmart e clique em Gerar URL do webhook. Sai um endereço exclusivo da sua conta.
Na Hotmart, vá em Ferramentas → Webhook e cadastre esse endereço. Marque os eventos de compra aprovada, recusada, reembolso e chargeback, mais os de Pix e boleto gerados — sem esses dois, a venda pendente não aparece, e você perde de vista o Pix que foi gerado e não foi pago.
Na mesma tela da Hotmart fica o Hottok, o código que prova que a chamada veio dela. Copie e cole no campo de segredo que o UTMizey mostra logo abaixo da URL. Sem ele, quem descobrisse o endereço poderia inserir venda falsa no seu painel.
O botão “Enviar teste” não suja o faturamento
A Hotmart tem um botão que dispara uma venda de exemplo. Use à vontade para conferir que o webhook chegou: o UTMizey reconhece essa amostra, registra o evento e deixa a venda de teste fora do Resumo, dos relatórios, da contagem do plano e do Purchase enviado à Meta.
Passo 2: o código de UTMs no anúncio
Em Integrações → UTMs, clique em Copiar código no cartão do Facebook e escolha Hotmart. O código da Hotmart é o comum — as cinco UTMs com as macros do Meta — mais um pedaço com o xcod, que repete a origem dentro do campo livre.
Esse texto vai no campo Parâmetros de URL de cada anúncio, no Gerenciador. Por que usar id além do nome, onde fica o campo e como conferir se as macros foram trocadas está explicado no artigo sobre parâmetros de URL no Meta Ads.
Não use o código de outra plataforma
O código genérico, sem o xcod, funciona em quase toda plataforma — menos na Hotmart. Com ele, as UTMs chegam na página e param ali: a Hotmart não as devolve, e a venda entra sem anúncio.
Passo 3: o script na página de vendas
Ainda em Integrações → UTMs, clique em Baixar script e escolha Hotmart. O script vem com o id do seu painel preenchido e com o atributo data-utmizey-hotmart, que é o que manda ele escrever a origem no sck e no xcod do link do checkout. Cole no <head> da página de vendas.
O script não sobrescreve um sck que já esteja no link. Em link de afiliado esse campo carrega a comissão de alguém, e mexer nele seria tirar a venda de quem a fez.
Como conferir que está tudo certo
- O webhook: depois do botão de teste da Hotmart, a chamada aparece na tela de Eventos do UTMizey.
- O anúncio: abra a publicação do anúncio, toque no botão e veja a barra de endereço. As UTMs e o
xcodprecisam estar lá, com valores no lugar das chaves. - O checkout: na página de vendas aberta pelo anúncio, passe o mouse no botão de compra (ou toque e segure, no celular). O link do checkout precisa terminar com um
sck=. - A venda: o teste final é uma compra real, de valor baixo, a partir do anúncio. Ela precisa aparecer no painel com campanha, conjunto e anúncio preenchidos.
Venda internacional
Na Hotmart, quem compra de fora paga na moeda dele, e o produtor recebe em real. São dois valores em duas moedas no mesmo pedido. O UTMizey guarda os dois e usa a comissão na moeda em que você recebe para o faturamento líquido e o lucro — o valor pago em peso ou em dólar não entra como se fosse real.
Em uma frase
Na Hotmart, a venda só volta com a origem se a origem foi escrita no sck na ida: por isso o código do anúncio e o script da página têm versão própria para ela, e o webhook com o Hottok fecha o caminho.
Hotmart ligada em poucos minutos
No UTMizey, o webhook, o código de UTMs e o script já saem prontos para a Hotmart — é escolher a plataforma e copiar. A venda chega com o anúncio que a trouxe, o lucro sai da comissão que a Hotmart informa e, com o pixel configurado, o Purchase vai para a Meta pelo servidor, com os dados do comprador. O plano gratuito cobre até 30 vendas aprovadas por mês.